內容行銷的重要性|文章要有價值

什麼是內容行銷呢?!就是不斷產出高價值、與顧客追蹤者相關或有興趣的內容來吸引顧客的閱讀點擊,藉此增加顧客對網站的信任認識,長期與顧客保持互動,內容行銷是一個長期的行銷策略,也是可以持續地為網站提供點擊跟流量,重點是免費的!!能夠降低行銷預算,但是又有效果,大家來認識內容行銷吧。

什麼是內容行銷?

若要定義這個名詞,我會說這是一種戰略性行銷方法,重點在於創建和推廣有價值、相關且和品牌一致的內容,藉此吸引並獲取目標受眾的關注、分享,進而改變或增強目標受眾的行為,並能促進轉換成能讓企業獲利的客戶與留住客戶。這是一個持續的過程,並且著重於擁有自媒體,也變成一種企業資產。

這表示內容行銷是一項長期戰略,重點在於透過向目標受眾提供高質量的內容來建立穩固的關係和信任。與一次性廣告相比,內容行銷更能夠帶來持續性效益和有效連結目標受眾。

內容行銷可以是通過分享資訊、教育、娛樂或專業解說來推廣商品或企業,同時也幫助人們所需價值和改善生活的行銷方式。所以,內容行銷不只是產內容,這是非常常見的誤會。

當然,就如你所知道或聽聞過的,內容行銷一直被各大品牌開始熱烈地採用和推崇,很多人還誤以為內容行銷是近期才開始的行銷方式,但是真的不是。

內容行銷跟SEO有關嗎?!

在網路時代中,消費者主動使用搜尋引擎研究、比較各種產品/方案已經是稀鬆平常,簡單說就是人們購買行為有這四個步驟:注意到>研究搜尋>評估考慮>購買。許多人在不認識 SEO(搜尋引擎優化)的狀況下,一昧地生產內容,會不會被消費者找到就只能碰運氣,但經過SEO的布局,你的努力就不會白費!

內容行銷與 SEO 結合的三大好處:

1.內容能優化更多關鍵字
2.內容讓你多一個頁面可以排名
3.優質內容增加你的權威性

如果有朋友或行銷公司跟你說「不做SEO也可以」,你就靜靜的觀察他明年還能不能透過內容成長獲利,還是只能一直不斷增加廣告預算。

畢竟SEO跟內容行銷就是一體兩面的東西,內容行銷需要靠SEO幫忙推廣出去;要在 SEO 上獲得亮眼成績便需導入內容行銷。

很多人有一個錯誤觀念,「我只要努力創造優質文章就會有流量!」,但有好的內容只達成一半,內容行銷=優質內容+優質行銷(推廣),這也是為甚麼現在市面上有那麼多幽靈網站、幽靈粉絲團。

怎麼開始內容行銷

要素1、確立目標

內容不應該為了自己的喜好而生產,相反地,它需要因為一個核心目標而去做。例如:

讓顧客持續關注你?
提高品牌知名度嗎?
建立潛在客戶名單?
讓潛在客戶認識你?
將訪客轉換為顧客?
向上銷售/交叉銷售?

記得不斷地問自己,什麼樣的內容或這樣的內容能協助達成目標嗎?如果你發現計劃中的內容根本不會有利於實現目標,那麼就應該再重新思考和計畫。

要素2、抓定方向

每個內容產品需要關注特定焦點,專注於為某個客戶群而做,也是內容存在的理由,當你不明確時,這3個問題或許可以協助你找出方向,甚至每一次的計畫都再次思考。

受眾目標是誰?有什麼特質?受眾不應該是所有人,要盡可能具體,然後儘可能地了解這群人。
要傳遞什麼內容給目標受眾?針對不同的受眾,給予相對應的內容去滿足他們所需要的,內容和受眾都需要劃分。
受眾期望的內容和結果是什麼?越是理解上面兩個問題,越能夠達成這一點,同時這也要與要素1共同思考。

要素3、內容研究

在你決定目標和方向後,你需要開始寫原創、有趣、引人入勝的內容,不要只是提供別人已經有的。你要設想什麼樣的內容是你最擅長的,最能發揮你品牌特質。

你的潛在客戶會想看什麼樣的內容?他們往往享受什麼樣的事情?他們會分享嗎?問過哪些問題?你需要做更深入的研究,並把想法、研究所得變成實際的內容產出。這雖然無法一蹴可幾,會花費你不少時間,但好內容的影響力是非常強大又長久的,如果你做得對做得好,它可以幫你帶來曝光和吸引顧客。

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